Понимайте цель и читателя

Хорошая статья решает реальную задачу для конкретного человека. Определите, что хочет читатель и как он поймет, что цель достигнута.

• Определите поисковое намерение: информационное, транзакционное, навигационное или сравнительное.
• Сформулируйте job to be done одним предложением: После прочтения читатель сможет ...
• Зафиксируйте ограничения: время, уровень, контекст, устройство.

Исследуйте и составьте план

Прежде чем писать, изучите ландшафт и решите, что вы добавите сверх уже существующего.

• Просмотрите первую страницу выдачи и ключевые обсуждения в сообществах. Отметьте закономерности и пробелы.
• Побеседуйте с экспертом или проверьте шаги самостоятельно.
• Соберите данные, примеры и цитаты, на которые можно сослаться.
• Сделайте план со структурой H2/H3, отражающей путь читателя.

Структура для ясности

• Начинайте с ответа. Подробности дальше.
• Одна мысль на абзац. Конкретные, активные формулировки.
• Используйте говорящие подзаголовки; по H2 должно быть ясно, о чем текст.
• Последовательности превращайте в шаги, плотные перечни — в маркированные списки.
• Показывайте на примерах, скриншотах и коротких кейсах.

SEO без ущерба для читателя

• Разместите основную ключевую фразу в title, H1, в первых 100 словах и как минимум в одном H2.
• Используйте естественные синонимы и связанные сущности вместо переспама.
• Дайте прямой короткий ответ на ключевой вопрос — это помогает попасть в выделенные сниппеты.
• Добавьте внутренние ссылки на релевантные страницы и внешние — на авторитетные источники.
• Давайте изображениям осмысленные имена и добавляйте лаконичный альт‑текст.
• Помечайте FAQ или шаги how‑to разметкой schema, когда уместно.
• Следите за скоростью и удобством на мобильных — хорошая UX поддерживает позиции.

Стиль, тон и оригинальность

• Предпочитайте конкретику общим словам. Заменяйте прилагательные цифрами или фактами.
• Избегайте воды и неопределенности. Пишите то, что знаете, и подтверждайте утверждения ссылками.
• Добавьте новый ракурс: рамку, чек‑лист, контрпример или ошибку, из которой вы извлекли урок.
• Пишите для «сканеров»: важные существительные — в начало, полужирный — дозированно, длинные блоки — разбивайте.

Редактируйте беспощадно

• Читайте вслух и сократите текст на 10–20%.
• Сначала правьте логику, хронологию и переходы, затем шлифуйте фразы.
• Стандартизируйте термины, единицы и написание.
• Проверьте факты, цитаты, имена и ссылки.
• Добавьте понятный следующий шаг или призыв к действию.

Публикуйте, измеряйте, обновляйте

• Используйте короткий, человеко‑читаемый slug в URL.
• Напишите убедительное мета‑описание с реалистичным обещанием.
• Указывайте дату обновления при существенных правках.
• Отслеживайте показы, CTR, время на странице и конверсии, связанные со статьей.
• Освежайте материал: новые данные, примеры и внутренние ссылки раз в несколько месяцев.

Чек‑лист перед публикацией

• Определены намерение и аудитория
• План соответствует поисковому пути
• Прямой ответ вверху
• Ключевая фраза и варианты расставлены естественно
• Добавлены внутренние и внешние ссылки
• Изображения сжаты, есть альт‑текст
• Факты проверены, источники указаны
• Есть измеримый CTA

Частые вопросы